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位于CBD的广州第一高楼-周大福金融中心（东塔）旁边，继香港、上海和武汉，全球第四座、广州首座“艺术、人文、自然”融为一体理念的K11购物艺术中心，于2018年3月31日正式开业。
      自全球第一座在2008年于香港面世后，新世界地产第三代领导人-郑志刚还强调，K11的生态要深深融入当地文化，不仅仅是业态与品牌布局，包括建筑设计，也正因此，每一座K11都是地标级的存在。
      总建筑面积约7万㎡的广州K11，位于东塔裙楼B2-L8层，共10层。商场内部的主题设计，融合了独具岭南特色的“榕树”概念，不仅把小区、本土艺术、文化元素融于设计之中，还能将艺术赏析、人文体验与自然环保三者完美结合。主体色调为品牌的主题色——金色，从B1中庭，到各层背景墙，到天花，随着空间的变化，柔和的金色仿佛溪流般流淌至空间的每个角落，展现项目的奢华高雅与独特的艺术氛围。另一大亮点要数空中舞台“树屋”，未来将用作小型演出和展览。
      在郑先生眼中，他一手创立的K11并不能用传统的购物中心来定义。“因为这里除了购物以外，可以做的事情很多”。比如去美术馆欣赏一场当代艺术展；去学习烘焙、素描或是上一堂陶艺课；偶然也能碰到创意市集兜售的有趣装饰品；也许还能碰上乐队演出；如果去餐厅等位，还能玩上一把桌上足球……这些无限种K11的商业可能，无不是将艺术、人文和自然悄无声息地植入商业空间里，而非简单的商业与艺术结合，这种模式被郑先生定义为“博物馆零售”。-赢商网
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